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平价药房降价竞争为何冲不动药价虚高

发布时间:2019-10-13 03:08:56 编辑:笔名

平价药房“降价”竞争为何冲不动“药价虚高”

5月以来,一些平价药店在呼和浩特相继开业,使当地药品零售市场降价声不断。但是,“降价风”没有形成“降价热”,市场反映比较冷淡。调查发现,药店常用药的平价并不能解决老百姓“用药贵”的问题,平价药店难以冲破“药价虚高”的堡垒。 药店“药品定价百姓说了算” 5月13日,内蒙古九合永龄堂药店在即将开业的学府花园分店举行“药品定价百姓说了算”活动。由下岗职工、学生、公务员组成的13名消费者,对九合永龄堂的100种常用药品定价,在药店出示的进货价的基础上加2%的利润,作为零售价。随后,一位下岗职工提出,能不能按进货价销售。九合永龄堂的总经理仲向军当即请示董事会同意,决定实行“零利润”销售。 仲向军说,药店选择的这100种药,是按药店平时零售额排名的前100名确定的,销售额占到药店总销售额的29%。仲向军表示,这是药店实实在在为百姓做事的举动。 5月15日,九合永龄堂学府花园分店一开张,“零利润”的诱惑引来不少消费者。二十几种药在短时间内被抢购一空。其中不乏一些小药店的经营者,借机提货。仲向军说,九合永龄堂在总店储备了200万元的药品,就是为应对这样的局面,同时也表明药店并不是做秀。 九合永龄堂的做法,经过媒体的报道,在社会上引起较大的反响。而在此前后,占地250平方米、现有药品约3000种的平价药房健宇泰大药房开业之初,打出了比国家药品标准零售价低61%的招牌招徕顾客。惠丰堂大药房也在呼和浩特爱民街开设了大型平价药房,推出各种让利活动。一时间,呼和浩特市药品零售市场降风不断。 降价风没有成为降价热 然而,平价药店刮起的降价风,没过多久就归于平静。呼市的药品销售市场上,除了一些小药店被淘汰出局,再没有多大的动静。 在调查中发现,此次降价难以在市场上引起长时间的响应,主要原因是: 一是这次降价,只是部分药品的降价,并不是真正意义上的全场平价。 京远大药房副总经理谭明涛认为,所谓的药品价格最低,并非真正意义上的所有药品价格都是最低的,只是针对部分药品实行了最低价格销售,其中以心脑血管、降压药、感冒药等老百姓常用药品居多。通过常用药品的低价格来吸引更多的消费者,而大部分其他类药品并非平价或者零利润销售,这是大卖场常用的手段。谭明涛说,不少大型平价药店之所以能在市场上站稳脚跟,他们在部分药品打出平价或者零利润销售的同时,都要在其他类药品或者非药品中寻求利润的支撑点。 第二是有的药店纯属炒作。在采访中发现,有的药店推出某些药品低价销售的活动,价格之低令同行咋舌。可是消费者去购买时,却被告知是限量供应或者必须搭配其他药品。 呼市万民大药房总经理白明武说,平价药店之所以可以把药价降下来,是基于几个因素:一是药店规模大,可以靠规模效益取胜;二是联系的药厂多,省去中间环节,而且用现金直接提货,可以获得厂家的折扣;三是药店的管理节约成本,可以支撑低药价运营。 白明武坦言,一些药店单纯靠拼价格的理念有待转变。甚至有些药店竭泽而渔,硬把一些药品降至低于成本达到最低价来吸引消费者,实际上会扰乱整个药品市场。 第三、药品质量关注度高于药价。白明武说,单纯的价格现在已难吸引消费者。据他们做的市场调查,人们对药店的评价,首先看药品质量,其次是看服务,第三才会关注药价。而内蒙古卫生信息中心主任刘洪钟认为,现在药品的成分剂量很难监督,少几种成分把药价降下来,实际上损害的是消费者的利益,所以不能完全贪图价格便宜。 抑制药价虚高 平价药店能做些什么? 平价药房在我国药品零售市场出现并迅速开进全国许多城市,掀起了社会对药价虚高的新一轮声讨,但直到现在老百姓“用药贵”的问题始终没有得到根本性的缓解。 业内人士分析认为,造成这种情况的原因是,一医院用药仍占大头。据统计,我国药品销售的80%仍在医院的药房,而医院药价相对较高。 二是我国的药品研发性差,众多厂家生产的药都是常用药,市场上同类药品多,价格已不是秘密。而真正花费大的新特药,平价药店并不能做到平价。 三是平价药房难以进入医保领域,大量持卡人群的消费被限制在医院药房。平价药店面临着同行业的排挤和竞争;政策上的支持也还欠缺。 刘洪钟认为,随着经济和社会的发展,人们生活水平的提高,我国的疾病模式已经转型,慢性非传染性疾病取代传染性疾病,成为城镇居民的主要疾病。慢性病必然造成治疗费用高昂,出现“富病返贫”现象,给人们的生活和经济的发展带来负担。根治药价虚高,需要国家根据疾病转型,对现有的卫生政策进行调整,解决医院追求利润最大化的问题。 当然,平价药房的出现已经向药价虚高发起了挑战,它的作用也不可以忽视。业内人士称,平价药房需要在服务和管理上下功夫,转换经营思路,做大做强。 白明武说,药店的竞争今后将转向服务和管理。不光药价要继续保持在一个低水平上,而且药的品种要齐全,服务要热情周到,还可以开设咨询等,在选址上也要便民,一些地区的平价药店已开进社区。 健宇泰大药房董事长赵君说:“药品零售市场发展到一定程度,肯定有人要吃全场药品零利润这个大螃蟹,这是形势所趋。”(完) (新华 张云龙 张薇)

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